利用搜索引擎来获取所需要的网络信息和资源，是广大网络用户在寻找企业产品和服务信息时最常用的一种方式，相比其它方式而言，这种方式更具有高效、快捷等特点。企业网站是企业重要的宣传平台，然而很多企业网站只求页面美观，根本不考虑用户体验和搜索引擎优化，使得很多企业网站成了摆设，用户很难从搜索引擎上面找到企业的官方网站和有用信息。还有一些企业网站片面强调网站点击率，搜索引擎优化不合理，不利于企业网站的长期建设和发展。
要改善企业的网络推广和网络营销效果，针对企业网站的搜索引擎合理优化成为企业网络推广和网络营销一个必不可少的环节。
1、搜索引擎优化
搜索引擎优化是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，提高其搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的宣传能力和销售能力的技术。企业网站搜索引擎优化是针对企业网站结构、网页文字和站点间的链接等进行合理优化布局，提升用户体验，从而使企业网站在主流搜索引擎中搜索企业相应关键词，可以获得较好的自然排名，良好的排名和用户体验对促进企业销售能力、拓展企业销售渠道以及提升品牌形象起到重要作用。
2、关键字选择
在企业网站的优化过程中，整个工作流程都是围绕着关键词展开的，如何选择适合企业的关键词成了搜索引擎优化的核心。对于企业而言，企业自身的经营范围，销售的产品与提供的服务的名称以及企业的名称成了整个搜索引擎优化的核心关键词。
1)站在客户的角度，研究潜在客户的搜索行为和习惯，提取潜在客户的搜索关键词，询问客户、销售人员、产品供应商，从已有的资源获取相对成熟的关键词。
2)研究竞争对手的关键词。通过搜索引擎等网络资源，找到竞争对手的网站，通过分析其页面内容以及源代码，获取竞争对手的关键词。
3)利用百度和谷歌关键词分析工具，获取特定关键词的常见查询、查询热度以及关键词组合。搜索引擎提供的关键词非常具有参考价值，代表了目前潜在客户所在搜索的企业服务。
4)进行长尾关键词研究，通过之前锁定的主要关键词和分析竞争对手的资料，获取主要关键词以外的那些搜索量大、竞争小的关键词。
5)使用限定词汇来精准定位客户，包括地理位置、行业名称等相关限定词汇。避免使用宽泛的词语来作为关键词，避免关键词的激烈竞争。
6)使用自己的品牌作为关键词，包括企业名称、商标、产品品牌等，帮助提升企业名称、商标和品牌在搜索引擎中的排名。
7)对关键词进行多重排列组合，利用地理位置、行业名称以及主要关键词进行词语组合，利用同义词、近义词和常见拼错词构造新的关键词。
8)将关键词进行分类，相似关键词大致每两到三个一组，准备用于网页建设。
3、域名的选择
企业网站选取域名的目的不仅是方便用户访问和记忆，企业域名也是企业的一个象征性标志，企业域名要忠于企业品牌，不要选择免费域名或者一些个人域名作为企业域名，企业域名的后缀也有讲究，一般商业网站多以(.com)作为后缀。
4、主机的选择
选择稳定的主机是企业网站针对搜索引擎优化的必要保证，搜索引擎的索引程序会定期或者不定期的检索和收录网站。主机不稳定，必定会影响网站收录和排名，所以不要选择免费的主机或者是一些低价的主机，避免与一些内容低俗的垃圾网站处于同一主机下面。这就要求网站存放的主机服务商可以提供快速、稳定、安全的服务，配有24h技术支持和维护，保证企业网站正常运行。
5、网页优化
网页优化是企业网站搜索引擎优化策略里面一个很重要的部分，它包括网页标题优化、关键词标签优化、描述标签优化、正文撰写、图片ALT标签优化、网页代码优化、网站导航和内部链接以及导出链接的优化、外部链接优化等几个方面。
（1）网页标题优化
标题是整个网页的核心，在搜索引擎当中拥有较高的权重，然而大量的企业网站网页标题都是企业名称，没有包含页面的关键词，导致用户无法通过搜索引擎搜索到该企业网站，失去潜在客户，那么如何撰写高质量的标题呢？首先标题要包含网页的核心内容以及主要关键词，且具有可读性，网页标题大致在50个字符以内，不宜过长。
（2）关键词标签优化
关键字标签放网页的主要关键词，关键词以三个词以内为最佳，最好包含企业的相关服务，不要在关键词标签中堆砌关键词，以免被视为作弊。虽然关键词标签的权重已经很低，但是对网页排名还是有一定的影响。
（3）描述标签优化
描述标签主要是告诉搜索引擎网页的主要内容，描述标签是给搜索引擎看的，浏览者如果不看网页源代码无法看到描述标签。描述标签的撰写要与网页内容相符合，描述标签要适当包含关键词，以提高关键词密度。
（4）正文撰写
目前最为标准的正文包括3个部分：正文标题、正文概述以及正文主体。
正文标题：正文标题最好用
内容提要：主要概括正文内容，撰写要求简洁明了。
正文主体：文章的内容最好是原创，可以根据用户浏览网页的习惯，在文章内容前面放置相关关键词，可以在文章正文放置关键词的同义词以增加关键词密度。文章的主要内容最好围绕关键词作为主题展开描写，正文当中出现的关键词可以适当加上标签，文章内容若出现其他网页的关键词，可以在该词加上超级链接，以增加关键词的外链数，内容是网站最重要的因素，只有独特的内容才会吸引用户。
（5）图片ALT标签优化
搜索引擎是无法识别图片内容的，制作网站的时候添加图片ALT标签有助于帮助搜索引擎理解图片内容．但是不可在ALT标签中堆砌关键词，ALT标签要忠于图片的内容。
（6）网页代码优化
冗杂的网页代码不仅影响网站的访问速度，而且也会影响搜索引擎的蜘蛛程序对网页内容的抓取。优化网页代码，可以提高网页的加载速度，同时有利于让蜘蛛程序抓取到核心内容。建议采用DIV+CSS来布局网站，以及用CSS来控制网页的风格，使网页代码符合W3C网页标准，可减小网页篇幅。
（7）建立网站主导航
网站主导航一般放在网页的顶部和底部，主导航主要链接到网站的一级目录，通过主导航，网站访问者和搜索引擎蜘蛛可以深入访问网站。主导航推荐采用文字链接，如果采用图片链接，最好给图片加上ATL标签，不要采用FLASH或者JS作为网站主导航。清晰的导航可以让网站访问者方便地找到他们所需要的信息，帮助搜索引擎更好地理解站点结构，发现网站内容。
（8）建立网站地图
网站地图是目前可以表示网站结构的最有效的方法，可以方便网站访问者索引他们所需的信息，并且帮助搜索引擎理解网站结构。
（9）建立位置导航
清晰的位置导航可以告诉访问者目前所在的页面，以及他们最初所在的页面，有利于访问者返回上一层目录，浏览更多的网站信息，并且位置导航有利于增加当前所在页面的关键词密度。
（10）内部链接优化
搜索引擎排名的一个重要因素就是基于网页的链接文本，相对于外部链接的建设性难度，内部链接较易掌控。目前较为有效的两种内部链接优化方法是：第一在网页正文部分要是出现其他网页标题、关键词等可以做相应链接，第二在正文结束处可以列出与正文相关的其他网页标题，并做相关链接，这样不仅方便访问者深入浏览网站，也有助于搜索引擎进行索引。
（11）导出链接优化
对于缺乏原创性以及内容匮乏的企业网站，可以添加与关键词相关的行业性以及专业性的资源类网站链接，导出链接不仅有利于丰富网站内容，而且也有利于提升网站的整体形象。但是导出链接的数量以及质量一定要控制，不要链接到内容粗糙，质量较低的网站，导出链接一般控制在20个以内。
（12）外部链接优化
外部链接建设无疑至关重要，来至于其他网站的链接被搜索引擎认为是一张对网站肯定的投票。获得的外部链接越多，就说明得到的投票数越多，对网站的肯定也就越大。为了防止网站管理者的作弊行为，搜索引擎对外部链接会进行判断，并不是所有网站的投票都有价值。进行外部链接建设和优化主要有以下方法：
1）交换友情链接，争取与权威性网站、政府网站、教育网站等高质量的网站交换链接．交换友情链接时，应保证对方网站拥有绝大多数的原创内容、网站保持时常更新、与企业网站具有相关性以及网站拥有较高的PR值，避免和质量较差的网站链接，这样的链接会对搜索引擎排名起到反作用。
2)撰写优秀的行业性文章发布在企业网站上，再向各大网络媒体投稿，稿件的发表会带上原文出处和链接，不仅对增加企业网站的外部链接是一个非常好的办法，而且在扩大企业知名度以及企业在行业的权威性都具有非常大的帮助。
3)建立企业博客，在博客上发布带有关键词相关信息的文章，然后在相应的关键词里带上关键词所在企业网站页面的链接。通过企业博客文章链接，也能为企业网站获得可观的外部链接数，而且文章正文内容的链接在质量上是非常高的，搜索引擎给予的权重也相对高一些。
