在互联网迅猛发展的今天，企业网站如雨后春笋般层出不穷。在茫茫网海，如何能使自己的网站吸引人的眼球、脱颖而出？如何让你的客户找到你？这是每个企业必须解决的问题。对企业来说，要实行电子商务，就必须建立自己的网站，然而并不是建设了网站就大功告成，其实这仅仅是一个开始。为使自己的网站被更多人知晓，必须全力进行网站推广。唯有如此，企业网站才有可能获得较大回报，取得满意的效果。

网站推广是指采取多种方法，让更多的网民了解并访问你的网站，以提高网站的知名度，尽最大可能提高网站的访问量，吸引和创造商机，最终达成网站营销目标。网站的推广要结合各种媒体和方式，在网上网下同时展开。目前，网站的推广方式有两大类：一类是利用传统的媒体进行推广；另一类是在互联网上进行推广。

一、在传统媒体上进行网站推广

在现阶段的中国，传统媒体宣传的影响力仍然远大于网络，特别是对于面向国内的站点，电视、报纸、杂志等这些媒体的效应可以说是立竿见影，这也是为什么现在那么多网站喜欢通过吸引媒体，特别是传统媒体的注意力进行宣传的原因。企业网站的推广，应该融入整个企业的宣传工作中，在所有的广告、展览、各种活动中都要在显著位置加入公司的网址，并作适当介绍。

1、将企业的网址宣传融入日常工作

企业应将网站的推广融入日常工作，在所有可能的地方加入企业的网址进行宣传，具体来说，有以下几个地方：（1）信封、信纸、名片、手提袋等各种办公用品上；（2）企业建筑造型、公司旗帜、企业招牌、公共标识牌等外部建筑环境上；（3）企业常用标识牌、货架标牌等内部建筑环境上；（4）各种交通工具上；（5）公司员工的服装服饰上；（6）各种产品包装袋上；（7）公司平时赠送的礼品上；（8）公司的各种印刷出版物上等。推广网站实际上等于做广告，要全面利用这些宣传手段进行推广。在利用这种方法时，一是要确信网址拼写正确。二是域名要便于记忆，让人过目不忘。

2、使用传统媒体广告

传统媒体广告方式不应废止。无论报纸还是杂志广告，一定确保在其中展示网址。要将查看网站作为广告的辅助内容，提醒用户浏览网站将获取更多相关信息。不要忽视在一些定位相对较窄的专业报纸或杂志刊登广告，有时这些广告定位会更加准确、有效，而且比网络广告更便宜。寻找具有新闻价值的事件（比如宣传提供免费服务），将新闻发布到所在行业的印刷期刊上，也是一种很好的宣传方法，因为新闻推广总是有效的，即使读者一下子记不住网址，也会留下一定印象。还有其他传统方式也可以增加网站访问量，如直邮、分类广告、明信片等等。电视广告恐怕更适合于那些销售大众化商品的网站，让网址出现在广告中显眼的位置，相信比电话号码更好记。

二、在互联网上进行网站推广

在传统媒体上宣传网站的同时，企业还要利用互联网本身的特点在网上推广网站。在互联网上推广宣传企业网站的方法有很多，归纳如下。

1、搜索引擎推广

搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。它是网站推广最快捷的方式，主要包括搜索引擎优化和搜索引擎竞价排名两种方式。搜索引擎优化可以保证把你的网站排在搜索结果第一页，从而被别人看到和访问的几率大大增加，性价比高，花费不多，效果明显。搜索引擎竞价排名以“提升企业销售额”为直接目标，具有覆盖面广、针对性强、操作灵活、投资回报高等特点。

2、网络广告宣传推广

网络广告是一种以消费者为导向、个性化的广告形式。消费者可根据自己的个性特点和喜好，选择是否接收、接收哪些广告信息。此外，网络广告还有覆盖范围广、信息量大、综合的视听效果、实时性和持久性的统一、定位及投放准确等优点。

企业应在自己网站的每张网页上设置横幅广告，否则就会浪费资源。同时还要尽量到别的网站上放置自己的广告，以达到宣传效果。企业与企业之间，可以在交换友情链接的同时互换横幅广告，或者参加广告交换组织，在相关的网站之间进行广告交换。为了获得最好的营销效果，除了免费的网络广告交换之外，通常还要在其他访问量高的、有影响力的网站或者潜在顾客集中的网站上购买广告空间，这时就需要选择合适的网络媒体。

将网络广告用于网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站发布初期及运营期的任何阶段。

3、资源合作推广

每个企业网站均拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享、共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的Logo或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。

交换链接的作用主要表现在几个方面：获得更多访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，链接在访问量高的网站比链接在访问量低的网站更有优势。一般来说，每个网站都倾向于链接一些流量比自己高的，有知名度的网站，这样就相当于获得这个高质量网站的推荐，从而能增加访问者的可信度，同时也提高了网站的知名度和美誉度。自从Google等主要搜索引擎将网站的链接广泛度作为排名参考的重要因素以后，越多网站链接你，你的网站排名越高。

4、电子邮件推广

随着互联网的迅速普及，E-mail已经成为人与人沟通的主要手段。随着通信技术的快速发展，用手机发送电子邮件也已变成现实，每天收发E-mail己经成为许多人生活中不可缺少的一部分。E-mail是增加访问量的重要方法，前提是不能大量发送未经许可的垃圾邮件。

5、论坛和新闻组推广

论坛和新闻组已经成为互联网上一个重要的组成部分，每天都有全球众多的访问者。如果你熟悉并利用好它们，在各个论坛上发布自己网站的消息，可以非常有效地推广你的网站。杂志一直是信息传播的重要媒体之一，新闻组作为一种电子杂志也不例外。如果能将自己网站的消息在新闻组上发布，将会大大提高自己网站的知名度。有的新闻组，它以主页的开通及更新消息为主要内容。只要把自己的网站的更新消息利用投稿功能寄给新闻组，此新闻组的所有注册用户将收到此消息。

6、信息发布推广

将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。信息发布是免费网站推广的常用方法之一，尤其在互联网发展早期，网上信息量相对较少时，往往通过信息发布的方式即可取得满意的效果，不过随着网上信息量爆炸式的增长，这种依靠免费信息发布的方式所能发挥的作用日益降低，同时由于更多更加有效的网站推广方法的出现，信息发布在网站推广的常用方法中的重要程度也有明显的下降，因此依靠大量发送免费信息的方式已经没有太大价值，不过一些针对性、专业性的信息仍然可以引起人们极大的关注，尤其当这些信息发布在相关性比较高的网站上时。

7、病毒性营销推广

病毒性营销推广并非传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的，病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。如果应用得当，这种病毒性营销手段往往可以以极低的代价取得非常显著的效果。

总之，网站推广是个系统工程，而不仅仅是各种网站推广方法的简单应用。企业应在网站推广总体策略指导下，根据其特点选用相应的方法，并在此基础上进一步采用各种网站推广方法的有效组合，以实现企业的最终目标。