地方报社建设网站使得报纸在概念和时间上得以延伸，网站提供的多种信息和商务服务为报社的发展带来新的增长点。地方报社网站建设的目标是充分利用报社的社会信息资源，运用网络的开放、互动等优势，建设地方综合信息网站。

1、地方报社网站遵循的标准

（1）系统稳定，运行速度快，真正地达到海量数据处理。

（2）系统的安全性高，灾难恢复能力强。系统的安全性问题，一直是考察系统是否强健的关键因素所在。

（3）吸引网民。网站建设初期投入是巨大的，包括购置服务器、视频设备、各类专业软件等。网站运营后，如何吸引网民的注意？一般来说，客户都要经历这样的过程：从开始上网时盲目的点击，到被内容留住，再到被专业性、个人化的定制服务所吸引，注册成为某网站的忠实客户，最后，被专业的个性化的服务所打动，进而开始在网站上消费。

2、地方报社网站的运营

项目的投入是为了产出，网站也不例外，地方报社网站最大的考虑是收入问题。网站的收入包括：

（1）广告收入。广告商往往根据网站的点击率、停留时间、回访率等来决定广告投入的多少。

（2）交易收入。即从网站电子商务的成交中提取佣金，成交额越高，收入就越多。例如，网上订票、订房等。交易收入也是多数电子商务网站的主要收入来源。

（3）会员收入。可以增加了网站的收入。

（4）技术服务收入。通过向客户提供某种技术支持或服务来获得项目收入，如企业建网站，域名空间注册等。

（5）靠短信来赚钱。如铃声、图片下载等，还能通过短信定制天气预报、新闻等内容。网站的收入来源无非是上述几种收入来源的某种组合，组合的构成及各项收入在组合中所占的比重决定了网站的发展方向及侧重点。

3、地方性网站的弱势

由于报社网站是地方性新闻网站，由于成本、人员等问题，存在许多弱点：

（1）网站内容从传统媒体或其他网站上转载的多，原创新闻少，原刨力量薄弱，导致内容缺少新意。没有原创新闻，网站作为一个新闻媒体的功能就无法很好地体现。

（2）作为依傍传统媒体报纸的新闻网站，从节约新闻资源和采编力量的角度来说，会简单地将纸质媒体的内容复制到网站，成为报纸的电子版，缺少自己的个性。

（3）网页设计僵化、雷同、变化少。由于网页设计跟不上网站发展的步伐，网站之间是“天下网页大家抄”，很少能设计出具有地方特色的网页，这使得目前不少网站的内容页面类似于其他网站，缺少特色。

（4）互动性不够。网络媒体相对于传统媒体来说，互动性强是它的一个强大的优势，但是，目前地方性新闻网站内容互动性比较弱，引导不够或指示不明，或不重视，或由于网站影响力弱，内容被关注程度不够等，都导致了网站没有很好地发挥互动性这一优势。

地方性新闻网站的上述弱点阻碍了它的快速发展，更导致了网站很难做大做强，无法叫响自己的新闻品牌。

4、办好地方报社网站的思考

（1）加强本地资讯。要发挥地方性新闻网站优势，首先要加强本地资讯，建立当地人的生活导航站，走纵深型网站的路子。地方新闻网站最大的特色莫过于鲜明的地域特点，以及在此基础上衍生出的若干特色信息服务等。网络新闻传播虽然突破了地域性，但若为了突出世界性、全国性而追求新闻的多而全，一味地在世界范围内、全国视角下寻找新闻热点或转载其他网站新闻，就会使新闻网站不可避免地出现内容的雷同，必然造成网民的流失。因此，网站内容上突出地域文化、地方特色，才能在激烈的竞争中找到立足点。

（2）加强网站的互动性或交互性。进一步健全搜索引擎功能，提供互动平台，使网民在网站上及时、便捷地了解往日新闻和某一新闻的系列相关报道，利用各种搜索手段来帮助网民获取信息。一个成功的新闻网站要通过优化内容目录结构、各种各样的搜索途径、图表查询等各种技术途径来帮助网民在尽可能短的时间内到达目的内容页面。搜索引擎看似简单，却是一个直接决定网民依赖度的最初因素，这一点把握不好，就会造成点击率的下降，打造网站品牌与公信力便失去可能。

（3）搭建互动桥梁。把网站“新闻论坛”类栏目做精做深，搭建互动桥梁。通过营造网络社区，创造具有亲和力的网络文化，建立新闻论坛为网民提供畅所欲言的窗口等等，这不仅做到了媒体与网民之间的沟通，还实现了网民对网民的传播，交互性使网络新闻成为大众共同发言的新闻类型。在这些栏目的建设中应始终坚持时效观念和新闻敏感，使报社新闻网站真正活起来，打造真正叫得响的网络新闻论坛。

（4）把握本地突发新闻。抓住机会，把握本地突发新闻，充分挖掘提炼原创新闻的附加值，提升网站在网民中的知名度和影响力。

神话SEO工作室认为，地方报社网站作为新兴媒体，突破了传统媒体的局限性。它利用多媒体手段，可充分发挥报社自身的优势，提高报社的整体质量，增强报社在多媒体市场中的竞争力。