近年来，随着人民币升值、全球金融危机爆发、GDP增长放缓、消费力下降、投资缩水、劳动成本上升，中国大量的生产制造企业开始经历严酷的经济寒冬，许多传统行业面临着企业利润急速下降甚至倒闭的风险。　　

据不完全统计，在09年经济危机爆发后，国内制造业出口的两个最主要基地浙江和广东，今年都出现了大量企业停产或者倒闭的现象。而钢材、建材和机电行业所受到的影响最大，每天都有上百家企业倒闭。　　

全球宏观经济的变化，直接影响着中国传统企业的生存与发展。面对外部宏观环境的变化，各企业应该如何积极应对，如何以更低的成本获取更多的商业机会？最好的答案在于变革，改变传统的投资比较大的营销渠道和宣传推广方式，利用费用低廉的电子商务平台，获得有更多更有价值的客户资源，占领市场制高点。　　

在快鱼吃慢鱼的现今社会，利用电子商务提升品牌、促进销售已经成为越来越多传统企业拓宽市场的不二法宝。电子商务对中小企业来说是“多、快、好、省”。 多就是信息量多，客户多，群体多，企业可以通过电子商务平台获取和发布更多的信息；快就是信息的传播速度快；好就是不受时间和空间的限制，可以非常便捷地与客户沟通；省，就是省钱，不仅省办公经费而且还节省广告费，节省了企业的经营成本。对于中小企业来说，如何利用电子商务抵御“寒冬”已经成为一个快择。　　

在当前的大环境下，传统企业应该利用这次洗牌的机会，抢夺那些其他企业被迫让出的市场份额，而电子商务是钢材、建材和机电等商家发展最强的利器。传统企业应该抓住时机，开拓新思路，找出新渠道，整合自身在传统行业的优势资源，实现产业结构的调整和升级。