很多企业在实体已经习惯了既有的企划模式，每个月做做海报、POP或DM，每年更新一下公司目录册等，而公司的品牌形象除了平面媒体之外，更多的是在实体门店的装潢、陈列的道具、门店氛围的营造上下工夫。所以他们还不太适应电子商务对图片拍摄、美编创意、文案撰写、快速更新的新要求。

实体品牌之所以为品牌，是因为其拥有自己的核心竞争力，并且在实体门店通过环境营造、商品陈列、门店服务等方式来体现自己的核心竞争力和品牌价值，比如：1．星巴克：完美的服务；2．Hello Kitty： 设计与形象；3．双立人：工艺与品质；4．Barbie Girl主题店：环境与体验；5．霸王洗发水：特殊的功能；6．肯德基：快速和标准……

我们暂且不说那些无法电子商务化的品牌，就是那些至少可以部分电子商务化的品牌，我们也需要去研究：品牌在实体的核心竞争力，是否可以完全复制和表现到网络上？而这个话题，绝对不是拍摄几个图片那么简单。

当实体的色香味俱全的体验，到了网络只剩下图片和文字，那么如何通过图片和文字来表现实体的品牌核心竞争力，就是个巨大的挑战。但是，如果要在网络上取得较高的利润率，而不仅仅是抛货裸奔的话，就必须面对这个问题。

比如，一个做顶级不锈钢锅具的品牌现在想做电子商务，其核心竞争力是品质，那么如何在网络表现品质呢？也许可以这样做：

顶部写上“磐石品质 品质生活 Passion for the Best”；

页面设计只用简约的灰色和白色，架构简单、大气高端、视觉体现品质感；

做出网站视觉SOP，中英文兼用，宋体12号，英文用Arial等严格细节规则；

多写品牌故事，做设计师BLOG，体现整个网站的文化和内涵；

从原材料精选，到商品设计，到精细加工过程，到严格的次品筛选等，穿插到商品介绍中，贯穿“品质”的精髓理念；

把商品的精心制作过程拍成视频，让顾客自己去体验品质是怎么打造出来的；

其他非图片类的操作方式：

拒绝折扣，抵御促销，没有市场价，只有网站售价，玩品质就玩到底；

对外宣传，拒绝大规模地烧门户，多做主题营销和体验类活动，多做社区营销的推广形式，玩品质的，就需要先打动顾客的心，再打开顾客的钱包……

所以，如果实体门店有成熟的品牌CIS系统，很清楚地知道如何在实体通过刺激五官的全方位手法来表现品牌价值，但是在网络上只有图片和文字来表现的时候，就需要去好好思考了。

现在一些纯网货品牌很重视图片拍摄与美编创意，比如Mr.ing，他们已经不再是销售商品，而开始销售创意了，这足以引起擅长品牌策划的实体品牌商们的注意。纯网货品牌商们都很聪明，他们知道自己除了货，什么也没有。