网站地图也叫站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上众多页面的链接。任何一个网站都可以从网站地图中获益，特别是那些页面数目超过10个的网站。

大多数人都知道网站地图对于提高用户体验有好处：它们为网站访问者指明了方向，并帮助迷失的访问者找到他们想看到的页面；而对于搜索引擎优化来说，还可以带来更多的好处。网站地图可以从多个方面提升网站的搜索引擎知名度。

1、为搜索引擎蜘蛛提供可以浏览整个网站的链接；

2、为搜索引擎蜘蛛提供一些链接，指向动态网页或者采用其他方法比较难以达到的页面；

3、作为一种潜在的着陆页面，可以对搜索引擎流量进行优化。

如果访问者试图访问网站所在域内某个并不存在的URL，那么这个访问者就会被自动转到“无法找到文件”错误页面，而网站地图可以作为该页面的“准”内容

如果网站规模足够小，可以通过网站导航（在网站每个页面上都提供了导航功能）访问所有的页面。或者从首页上最多同通过两次点击就完全达到网站的所有页面，那么就不需要网站地图。但如果网站规模较大，特别是包含了一些难以被搜索引擎蜘蛛发现的页面，这时强烈建议使用网站地图。

简单的讲，网站地图就是一个页面，其上防止了到在网站上所有页面的链接，大多数访问者找不到自己所需要的信息或者找不到站内搜索功能的话，可能会将网站地图作为最后一种补救措施，而当找到所需要的信息之后，可能很快就会将其记住。但是，如果搜索引擎蜘蛛访问了您的网站，它不但不会忘记所看到的内容，而且它会喜欢上网站地图，并定期的再次造访，下面一些措施既可以“取悦” 搜索引擎蜘蛛，又可以满足人类用户的需求。

如果网站地图包含了太多的链接，人们浏览的时候就会迷失，这就是说，如果网站所包含的页面总数超过一百个的话，就需要挑选最重要的页面，而将其它的页面排除在外，建议挑选一下页面放到网站地图中去：

（1）产品分类页面。

（2）主要的产品页面。

（3）FAQ和帮助页面。

（4）联系信息页面或者请求信息页面。

（5）位于转化路径上的所有关键页面，访问者将从着陆页面出发，然后沿着这些页面实现转化。

（6）访问量最大的前十个页面。

（7）如果有站内搜索引擎的话，就挑选出该搜索引擎出发点击次数最高的那些页面。

有些内容管理系统能够自动产生网站地图。但是与seo的很多其他领域一样，以手动的方式创建更受欢迎。如果技术团队倾向于使用自动化生成，那么一定要仔细审核其结果，确保网站地图能够具备以下特征：从人类的眼光来看，布局要简洁，所有的链接都是标准的文本，容易被蜘蛛跟随，很容易找到重要页面。

我们并没有说您应该将网站地图最为一个最高优先级别的着陆页面，但是如果布置的比较优雅的话，网站地图实际上可以包含相当多的目标关键字，更不要说那些引人注目的文字了。举例来说，不要简单的将某个链接的标签写作“润滑油”，网站地图还应该包含更多的关键字，如“壳牌润滑油服务工业用户”，将最重要的关键词“壳牌润滑油”作为描述文本。

用户一般会期望每个页面底部都有一个指向网站地图的链接，您可以充分利用人们的习惯，如果网站有一个搜索栏的话，那么可以在这个搜索栏的附近添加一个指向网站地图的链接，甚至可以在搜索结果页面的某个固定位置放置网站地图的链接。