据统计，Google在美国的搜索市场仍然占据主导地位，其份额达到62.6%，微软必应（bing）的份额为12.7%。但bing不断推出新的服务和技术，市场份额不断增长，给Google带来了新的威胁。对此，Google也采取针对性的措施，甚至一度模仿bing的一些举措，以此维护和巩固既得的领先地位。

长期以来，微软一直希望能够挑战Google，但一直苦于缺乏有力的措施，随着近期bing不断推出创新产品和服务，对Google构成了一些威胁。随着各种各样的搜索引擎不断推出一个又一个新功能，有分析人士认为，搜索市场的冷战格局业已形成，而且还会继续下去。bing不断推出新产品和服务，这种竞争压力也迫使Google在部分搜索业务领域不断尝试新技术和创新，以此跟上对手的创新速度。

对于bing的推出的一系列创新举措——例如旅行搜索引擎、将更多工具连接到社交网站、图形搜索服务等，甚至还会收购一些初创型公司来助其加强未来的业务发展。针对这些极具特色的措施，Google当然全程密切关注，甚至也效仿推出了类似的功能服务和新产品。例如，Google也像bing那样，推出了旅游信息搜索服务，并提供更多社交网络工具。此外，Google也给用户提供了类似于bing那样的彩色背景图像、并在页面左侧放置了导航工具。这些结果就是促进了Google在搜索领域内的复兴，并致其不断为那些希望得到更多丰富答案的消费者提供更多便捷的网络工具，从而解决那些复杂的问题。

美国许多用户目前仍在使用Google来作为其主要的搜索工具，但也有一些人会更多地使用bing来进行一些特定的搜索活动，而且有时使用bing会达到很长一段时间。bing推出了旅游、医疗、购物及娱乐信息相关的搜索服务。例如，bing能够提供美国各大主流航空公司的航班信息及部分航线的机票价格波动情况，并为用户提供建议，建议用户是购买机票还是再等待观察。bing医疗搜索则使用了Mayo Clinic和Healthwise等多家医疗机构提供的数据。　　

网民并不是一直希望在输入键入关键词再点击搜索结果中的相关链接，他们更多的希望得到直接的信息，因此，bing从去年5月上线时，就将最相关信息放置在搜索结果页面的最顶端和左侧。举例来说，如果用户搜索美国女演员安吉丽娜-朱莉（Angelina Jolie），那么在搜索结果最顶部就会显示朱莉主演的影片，左侧则显示最相关的网络链接。　　

与此同时，Google搜索也在推出一些新功能，但不少新功能似乎多是仿效bing之举。例如，Google于今年5月推出了左侧导航。尽管Google高管辩称其公司早已提供了诸多可供用户使用的工具，只是这些工具不容易被用户看到而已，用户需点击下拉菜单才能看到；歌推出左侧导航栏后，就能使这些隐藏的功能也显示出来。　　

微软于2008年4月宣布将旅游信息搜索网站Farecast并购旗下，而bing的旅游信息搜索使用的就是Farecast技术。今年7月，Google也宣布将以7亿美元的价格收购航班信息软件开发商ITA，以此也获得了类似于bing在Farecast取得的技术，进一步以此来弥补其在航班购物软件方面的不足。　　

双方在搜索主页设计上也竞相推出个性化的特征。微软一直认为，生动逼真的背景图像页面、特别是目前bing搜索框后面的生动效果图像更产加了其搜索服务的吸引力，因此在主页提供了背景图像之后，年轻的女性网民就更加喜欢bing的背景图像。而Google多年来一直坚持采用白色简洁背景的主页，面对bing的个性化主页设计，今年6月，Google也宣布为用户提供彩色的背景图像服务，代之以让Google闻名的白色单调主页，例如在其搜索主页面上提供了旧金山金门大桥图像供用户选择使用，并允许用户将自己拍摄的照片设为Google主页背景图像。另外，Google也效仿微软将其搜索结果连接到一些社交网站。　　

有分析师认为，Google为阻挡bing在搜索和广告业务等方面的挑战，已经使出了不少力气。要知道，这些业务创下的收入约占Google整个收入的95%.当然，要想打造一款能够比Google更加全面、快速和更精准的搜索引擎的确是一个相当大的挑战。目前为止，已经有一大批大公司和创业公司都在此领域的尝试中而宣告失败。微软花了数年时间来打造自己的搜索技术，然后再向用户推出其新型搜索产品bing，以此来对抗Google.不过，微软并未停止研发的脚步，其仍在测试更多的新技术。