微软推出必应（Bing）一年以来，Bing在搜索市场份额上取得了重大进展的同时也在付费搜索广告支出的份额中有很大的突破。各大测量公司4月份的数据显示，自从微软去年6月开始重新启动必应品牌的搜索引擎，Bing在美国搜索市场中所占的份额明显提高。

据统计，微软的MSN和Live搜索引擎在2009年4月只占美国搜索市场5.68%的份额，2010年4月Bing占美国搜索市场9.43%的份额。在过去12个月，微软在美国的搜索市场份额增长了约4个百分点。然而，大多数的转变都是否以牺牲雅虎的利益为代价，对搜索巨头和市场领导者谷歌却没产生什么影响。同一时期，三家研究公司的报告分别显示，雅虎的搜索份额下滑了2.4个百分点，3.7个百分点和1.31个百分点，而谷歌的份额却还是保持相对稳定。　　

在搜索支出方面，数据显示Bing在其客户的付费搜索支出中所占的份额已经从2009年第二季度的3.8%上升至2010年第二季度的7%。相比之下，雅虎在同一时期所占的搜索支出份额已经从21.3%下降至17.8%。同时，谷歌自己所占的份额却保持一致，从74.9% 稍微增长至75.3%。

直到2009年5月，谷歌的市场份额都在缓慢但稳步地增长，当时它在美国的市场份额为65%；到了2009年6月，这一数字基本持平；到2010年4月，这一数字还略低于65%。微软和雅虎于2009年7月宣布了一项长达十年的合作关系，在此期间，微软将为雅虎旗下的网站提供算法和付费搜索服务。根据协议条款，两家公司的自助搜索广告都由微软的AdCenter平台处理，而雅虎则负责微软和雅虎旗下网站溢价广告和自行销售广告的业务。　　

根据本地网络广告公司WebVisible 3月份发表的的一份报告显示，小企业在这两个搜索引擎投放的广告，在2008年第四季度至2009年第四季度这段时间之间，其点击率有所显著地提高。在所观察的12000个广告客户中，比2008年第四季度相比，2009年第四季度谷歌广告的点击率上升了32%，而必应和雅虎的点击率分别增长了109% 和123%。必应的高点击率表明，即将实施的微软雅虎搜索交易将有利于小型企业广告主。